小米上半年净利暴涨8倍,雷军做对了什么
小米上半年净利暴涨8倍,雷军做对了什么
小米二季度营收674亿,盈利能力大爆发
今年上半年,小米交出了一份漂亮的财报。
8月29日,小米集团发布2023年第二季度业绩公告。数据显示,小米第二季度实现营收673.5亿元,同比减少4%;该季度净利润为36.7亿元,同比增长168.5%;经调整净利润达51.4亿元,同比大涨147.0%。
(资料图片)
(小米第二季度财报。图源:小米官微)
从上半年来看,小米营收达1268亿元,同比减少11.6%;经调整净利润为84亿元,暴涨超过8倍,已接近去年全年经调整净利润水平,呈现出了逆势上扬的良好发展态势。
值得注意的是,小米的业务主要分为三大板块:智能手机、IoT与生活消费品和互联网服务,这三大板块的毛利率在二季度均实现了同步提升。
智能手机方面,今年第二季度,小米智能手机业务市占率达12.9%,连续12个季度稳居全球智能手机前三,整体出货量为3290万台,毛利率达到13.3%,创历史新高。
IoT与生活消费产品方面,今年第二季度,小米IoT与生活消费产品收入达223亿元,同比增长12.3%,毛利率达到17.6%,同样创下了历史新高。
互联网业务方面,今年二季度,小米互联网服务收入达74亿元,同比增长6.8%,刷新历史最高纪录,毛利率同比增长至74.1%,表现相当优异。
(小米各大业务板块营收情况。图源:Tech商业)
针对这份漂亮的财务数据,小米方面表示,在“规模与利润并重”的新经营策略的指引下,小米持续冲击高端化,为业绩增长带来了极大的助力。
三年前,小米正式确立了高端化发展战略,并推出了“冲击高端”的“十周年梦幻之作”——小米10,打响了小米全力冲击高端化的第一枪。
随后小米相继推出小米11、小米12两款高端机型,但这两款机型不仅没能赢得很好的口碑,甚至还一度加剧了小米的亏损。
小米就这样陷入了高端化迷茫时期。但好在去年小米13系列智能手机发布后,在口碑和销量上均收获了优秀的市场反馈,自此小米的高端化路径终于迎来了阶段性的突破。
第三方数据显示,2022年底小米13系列智能手机发布后,小米在中国大陆地区4000~5000元价位的智能手机销量排名中位列安卓厂商第一,市占率同比提升7.7个百分点至24.1%。另外,今年第一季度,小米中国大陆地区智能手机平均销售单价创下单季历史新高,同比增长超过18%。
按照雷军的话来说,“小米高端探索之路,三年多时间,上百亿元的投入,几万人的共同努力,历经跌宕起伏,终于迎来了阶段性的突破。
在财报发布之前,雷军在“2023雷军年度演讲”中表示,“高端化是小米发展的必由之路,更是生死之战”,未来5年时间里,小米将投入1000亿元进行技术研发,预计2023年的研发投入会超过200亿元。
而最新财报也验证了高端化这条路虽然不好走,但并没有走错,接下来如何拨开技术迷雾,进一步打开消费者对小米的高端认知,就成了今后最需要解决的问题。
手机厂商承压,高端化成破局之路
小米为何要死磕高端化,高端智能手机市场到底“香”在哪儿?
带着这个疑惑,我们先来看几组数据。在出货量方面,今年第二季度,全球智能手机出货量达2.58亿部,同比下降10%,出货量已经连续八个季度下滑。
市场调研机构Omdia预测,2023年全球智能手机出货规模预计达到11.44亿台,同比下跌5.2%,市场仍未走寒冬。
(2023年全球智能手机出货规模。图源:Omdia)
在销量方面,今年第二季度,全球智能手机销量同比下降8%,中国智能手机销量同比下降4%,市场需求持续低迷。
但神奇的是,细分市场方面,却出现了一个新趋势:全球智能手机高端化市场需求正在逆势增长。数据显示,600美元(折合人民币4300元)以上的高端市场是今年第二季度唯一增长的智能手机细分市场,占比超过五分之一。
而中国作为世界上最大的智能手机市场,其高端智能手机的市场前景也相当广阔。数据显示,2017年至2022年期间,我国高端智能手机市场的年复合增长率达到9.8%。
(2012-2022中国智能手机出货量。图源:Counterpoint)
另外,今年第二季度,我国600美元(约合4200元人民币)以上高端手机市场份额达到23.1%,相比2022年同期实现了3.1%的逆势增长。
由此可见,虽然智能手机的大盘已经“跌跌不休”,但细化分类下的高端智能手机市场却在逆流而上,稳步增长。
面对如此情况,各大手机厂商开始全力推进高端化战略,希望以此抵抗市场大盘的下滑。除了所述的小米,国内用户熟知的“蓝绿厂”OPPO、vivo,以及荣耀、华为都已发布并预热各自的高端旗舰机型。
例如:荣耀在7月12日发布的折叠屏手机Magic V2;OPPO在8月29日发布的新款折叠屏手机OPPO Find N3 Flip,以及发布会还未正式启动,就突击发售的华为高端旗舰Mate 60系列等等。
可以说,国内各大手机厂商都已下定决心要和高端化死磕到底,高端智能手机已经成为一条无比重要的竞争赛道。
智能手机行业开启新一轮洗牌
纵观国内高端智能手机市场,其实可以发现,国内各大手机厂商发布的高端机型大多以折叠屏为主。
IDC最新报告显示,今年第二季度,我国折叠屏手机市场出货量约126万台,同比增长173.0%;上半年出货227万台,同比增长102.0%,目前正处于一个高速成长阶段。
(2022年Q2-2023年Q2中国折叠屏手机出货量、增长率。图源:IDC中国)
而折叠屏手机能够成功在高端智能手机市场占据一席之地,离不开它的创新性。相较于同质化严重的传统智能手机,折叠屏手机在外观、形态进行了大胆创新,能给消费者带来诸多方便又实用的体验。
值得一提的是,在折叠屏赛道,竖折的小折叠屏手机势头正盛。数据显示,今年第一季度,折叠屏市场中,竖折产品份额已上升至44.3%。
今年OPPO推出的OPPO Find N2 Flip、vivo推出的vivo X Flip、华为推出的华为P50 Pocket S等机型,都是机身体型都更轻巧便携的小折叠屏。
对于各大手机厂商来说,目前智能手机市场正在朝着精细化的方向发展,厂商们必须把折叠屏作为创新的关键点,才能进一步掌握市场主动权。
除此之外,随着大模型“热潮”席卷各个行业,各大手机厂商也开始尝试将AI大模型融入智能手机系统。例如,荣耀在上月中旬发布的荣耀Magic V2就是全球首款实现大模型与手机系统融合的智能手机。
站在全行业的维度上看,全球智能手机市场萎靡不振,各大手机厂商唯一能做的无非就是加快高端化探索的步伐,押注AI大模型,抓住眼前的创新机会,带领行业重回增长轨道。
可以预见的是,当布局细分赛道的厂商越来越多,智能手机市场将迎来新一轮洗牌,行业竞争也会愈演愈烈。
作者 | 潘多拉