“五个女博士”广告制作公司回应被罚：罚款已交，没有话题度和争议性的广告效果一般
来源：九派新闻
2023-08-01 18:46:04
“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”
【资料图】
日前，北京红枣文化传播有限公司因制作上述广告，违反《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(七)项“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”规定，其违法所得257162元。北京市朝阳区市场监督管理局依法责令当事人改正违法行为，并对其处以罚款22万元、没收违法所得257162元的行政处罚。
市场监督管理局处罚信息。图/企查查
7月31日，上述公司相关工作人员回应称，市监局的罚款已交清。公司的主要业务是制作广告，负责前期创意策划，包含文案、图片和视频制作等内容。
针对“五个女博士”的广告事件，她表示公司只是应合作企业的需求负责产品的创意，产品方更清楚产品的具体情况，应该承担更大的责任。公司之前合作过很多大企业，并没有发生类似的事情。
相应广告的投放。图/网络
公司的业务负责人王先生则认为，“五个女博士”广告出现问题并不仅仅因为创意，也有竞争对手等其他因素影响。之后会进行更严的安全把控，考虑话题度和争议性。
王先生提到，“没有话题度和争议性的广告效果也一般，合作企业需要有心理预期。”他强调，风险和收益成正比。如果出现问题，会配合合作企业积极解决。
此前6月，“五个女博士”品牌所属北京青颜博识健康管理有限公司同样因上述广告语被北京市朝阳区市场监督管理局罚款40万元。“五个女博士”在其官网发布致歉声明，称北京市朝阳区市场监督管理局公布了关于公司电梯广告“违背社会良好风尚”的处罚公告。对此处罚决定，诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响，向大家郑重道歉。
“五个女博士”道歉声明。图/公司方微博
中国妇女报曾评论该广告称，“五个女博士”的目标客户是女性群体，却制造容貌、年龄焦虑。“女博士”在大众眼里本是智慧、刻苦、理性的学术女性形象，利用当下社会崇尚高学历的心理，这则广告却打着“女博士”的名头，刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，令人不适与厌恶。
九派新闻记者 欧俏妤 实习记者 魏梦源
编辑 任卓
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